Türk perakendeciler Rusya’dan çekiliyor: Yüksek maliyet, zayıf talep ve Çin rekabeti

Rusya-Ukrayna savaşının ardından Batılı şirketlerin bıraktığı boşluğu değerlendirmek için Rusya pazarına yönelen Türk perakendeciler açısından tablo tersine dönüyor. 2022’den bu yana en az 10 Türk markası Rusya’dan çıktı veya çıkma kararı aldı. 2026’da ise altı Türk markası ülkedeki faaliyetlerini azaltmayı ya da tamamen sonlandırmayı değerlendiren 47 perakendeci arasında yer alıyor.

Batılı markaların bıraktığı boşluk kalıcı fırsata dönüşmedi

Rusya'nın Ukrayna'yı işgalinin ardından çok sayıda Batılı perakendeci ülkeden çekilmiş, ortaya çıkan boşluk özellikle Türk şirketleri açısından önemli bir büyüme fırsatı olarak görülmüştü.

Savaş başladığında Rusya'da 32 Türk markası toplam 655 mağazayla faaliyet gösteriyordu. Bazı Türk şirketleri Batılı rakiplerinin çekilmesinin ardından ülkedeki varlıklarını genişletirken, yeni markalar da pazara giriş yaptı.

Ancak yüksek beklentiler kalıcı bir başarıya dönüşmedi. Son yıllarda Türk perakendecilerin Rusya'daki toplam varlığı gerilemeye başladı.

Madame Coco, Network, Beymen Club, Karaca Home...

2026 yılında Rusya'dan çıkan veya çıkma kararı alan Türk markaları arasında Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi ev tekstili, yaşam tarzı ve moda şirketleri bulunuyor.

Mudo, Rusya operasyonlarını 2025'te tamamladı. Kadın giyim markaları İpekyol ve Twist ise yaklaşık bir yıllık faaliyetin ardından 2023'te mağazalarını kapattı.

Buna karşılık Rusya'da daha uzun geçmişe sahip LC Waikiki, Koton ve Colin's gibi Türk markaları faaliyetlerini sürdürüyor.

Bu şirketlerin avantajı, Rus tüketiciler arasında daha güçlü marka bilinirliğine ve yıllar içinde oluşturulmuş müşteri tabanına sahip olmaları.

Rus tüketicisi frene bastı

Türk şirketlerinin geri çekilmesinin arkasında tek bir neden yok.

Faaliyet giderleri ve vergiler yükselirken, tüketici talebinin zayıflaması şirketlerin gelirlerini baskılıyor. Alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının düşmesi ve yüksek kiralar da fiziksel mağazacılığın maliyetini artırıyor.

Buna finansman maliyetlerindeki yükseliş ekleniyor.

Öte yandan Rus tüketicisinin giderek daha fazla çevrimiçi alışveriş platformlarına yönelmesi geleneksel perakendeciler üzerinde yeni bir baskı oluşturuyor.

Bir başka önemli rakip ise daha düşük fiyatlarla pazara giren Çin ürünleri ve markaları.

Bu koşullar özellikle 2022 sonrasında Rusya'ya giren veya hızla büyümeye çalışan yabancı şirketleri daha sert etkiliyor.

Sorun yalnızca Türk markalarının değil

Rus perakende sektöründeki daralma Türk şirketleriyle sınırlı değil.

Rus ticari gayrimenkul danışmanlık şirketi NF Group verilerine göre, 2026'nın ilk yedi ayında 47 yerli ve yabancı perakende markası Rusya'daki faaliyetlerini yeniden değerlendiriyor.

Bunların 21'i mağaza ağını küçültürken, 17 marka ülkeden tamamen ayrılıyor. Dokuz şirket ise Rusya'daki geleceği konusunda henüz karar vermiş değil.

Toplamın yüzde 45'i mağaza sayısını optimize etmeye çalışırken, yüzde 36'sı tüm mağazalarını kapatıyor. Yüzde 19'u ise büyüme planlarını askıya almış durumda.

Dikkat çekici biçimde, sorun yaşayan şirketlerin büyük çoğunluğu yabancı değil.

Stratejisini gözden geçiren 47 markanın 36'sı Rus şirketlerinden oluşuyor. Bu da toplamın yüzde 77'sine karşılık geliyor.

Türk şirketlerinin payı ise altı markayla yüzde 13 seviyesinde. Finlandiyalı şirketler yüzde 4, İtalyan, Güney Koreli ve Kazak markalar ise ayrı ayrı yüzde 2 paya sahip.

En büyük baskı moda sektöründe

Rusya'daki perakende sıkıntısının merkezinde giyim ve ayakkabı sektörü bulunuyor.

Sorun yaşayan perakendecilerin yaklaşık yüzde 60'ını moda ve ayakkabı markaları oluşturuyor.

Yüksek fiyatlar ve ekonomik belirsizlik nedeniyle tüketicilerin daha ihtiyatlı harcamaya yönelmesi sektörü doğrudan etkiliyor.

2026'nın ilk 22 haftasında moda mağazalarının fiziksel ziyaretçi trafiği geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 düştü.

Bu eğilim, alışveriş merkezlerinin doluluk oranlarına da yansıyor.

Moskova'da boş mağazalar artıyor

Moskova alışveriş merkezlerindeki boşluk oranı 2025'in ilk yarısındaki yüzde 5,5 seviyesinden 2026'nın aynı döneminde yüzde 6,4'e yükseldi.

Sektör tahminlerine göre bu oran yıl sonuna kadar yüzde 8'e ulaşabilir.

Ortaya çıkan tablo, 2022 sonrasında Batılı şirketlerin çekilmesiyle Rusya'da oluşan boşluğun Türk markaları açısından düşünüldüğü kadar kolay ve kalıcı bir büyüme fırsatı olmadığını gösteriyor.

Rusya'nın yüksek maliyetli ekonomik ortamı, tüketicilerin harcamalarını kısmaları, pahalı finansman ve hızla büyüyen e-ticaret Türk şirketlerinin işini zorlaştırıyor. Buna düşük fiyatlı Çin rekabetinin eklenmesi, özellikle güçlü bir yerel müşteri tabanı oluşturamayan markaların pazardan çekilmesini hızlandırıyor.

Buna karşılık LC Waikiki, Koton ve Colin's gibi uzun yıllardır Rusya'da bulunan markaların faaliyetlerini sürdürmesi önemli bir ayrışmaya işaret ediyor: Rusya pazarı Türk perakendeciler için tamamen kapanmış değil, ancak 2022 sonrasında ortaya çıkan “Batı çekiliyor, Türk şirketleri boşluğu dolduruyor” hikâyesi büyük ölçüde gücünü kaybediyor.

Kaynak: Turkiye Today