ABD’de Kara Cuma Yoğunluğu: Milyonlar İndirim Peşinde, Ekonomi Kaygısı Artıyor

Alışveriş maratonu yeniden başladı

ABD’de her yıl olduğu gibi bu yıl da Kara Cuma sabahı mağazalara akın eden milyonlarca tüketici, kapıların açılmasıyla birlikte adeta yarışa başladı. Ülkenin dört bir yanında mağaza önlerinde uzun kuyruklar oluşurken, bazı zincir mağazalar ilk müşterilere hediye kartı veya küçük sürpriz paketler dağıttı. Ancak bu yılın diğer yıllardan farklı olan noktası, tüketicilerin hem indirimlere duyduğu ihtiyaç hem de ekonomik kaygıların her zamankinden daha belirgin olması oldu.

Kuyruklar uzun ama indirimler daha zayıf

Birçok tüketici, mağazalara erken saatte gelmelerine rağmen geçmiş yıllardaki indirim seviyelerini bulamadıklarını dile getirdi. Geleneksel olarak yüzde 50’ye varan kampanyaların yerini, bu yıl çoğunlukla yüzde 20–30 oranındaki indirimler aldı. Tüketiciler, “İndirimler daha düşük, fırsatlar eskisi gibi değil” yorumlarıyla memnuniyetsizliklerini ifade etti.

Özellikle elektronik ürünler, giyim ve ev eşyaları kategorilerinde beklenen büyük kampanyaların azalması, alışveriş iştahını tam anlamıyla kesmese de tatmin düzeyini düşürdü.

Tarife endişeleri fiyat baskısı yaratıyor

Bu yıl tüketici indirimlerinin zayıflamasının bir nedeni de ithal ürünlere yönelik olası yeni tarifeler. Tedarik zincirinde hâlâ tam olarak giderilemeyen maliyet artışları ve vergi ihtimalleri, perakendecilerin agresif fiyat düşürmesini zorlaştırıyor.

Perakendeciler açısından maliyet kalemlerinin artması, tüketici beklentileri ile mağaza stratejileri arasında bir gerilim yaratmış durumda. Bu nedenle kampanyaların büyük kısmı sınırlı ürünle, daha küçük yüzdelerle sınırlı kaldı.

Ekonomik kaygılar tüketicinin aklında

Kara Cuma alışverişi ne kadar hareketli olursa olsun, tüketicilerin ekonomik algısı son dönemde ciddi biçimde zayıflamış durumda. Son anketler, tüketici güveninin yedi ayın en düşük seviyesine indiğini gösteriyor.

Bu durumun başlıca sebebi, gıda fiyatlarından kiralara, ulaşım maliyetlerinden sağlık masraflarına kadar birçok kalemde devam eden yüksek fiyat seviyesi. Tüketiciler, alışveriş sepetlerini doldururken bile bütçeyi dengeleme zorunluluğunu hissettiklerini belirtiyor.

Rekor kıran Şükran Günü harcamaları

Her şeye rağmen, tüketicilerin alışveriş yapma isteği hâlâ güçlü. Resmî verilere göre, bu yıl Şükran Günü’nde online satışlar 6,4 milyar dolar ile rekor seviyeye ulaştı. Bu, ABD’li tüketicilerin “fırsat varsa harcarım” yaklaşımının hâlâ sürdüğünü gösteriyor.

Yıl boyunca ekonomik gerginlik hissedilse de özel günlerde yapılan harcamalar, Amerikan alışveriş kültürünün canlılığını koruduğunu gözler önüne seriyor.

Sezon boyunca 1 trilyon dolar beklentisi

Uzmanlar, bu tatil sezonu boyunca toplam harcamaların ilk kez 1 trilyon doları aşmasını bekliyor. Bu tahmin, tüketicilerin ekonomik kaygılara rağmen harcamayı sürdüreceğini, ancak bunu daha dikkatli ve seçici bir şekilde yapacağını ortaya koyuyor.

Bu durum, perakendeciler için hem fırsat hem de risk anlamına geliyor. Alışveriş yoğunluğu yüksek olsa da tüketicinin harcama davranışı daha temkinli olduğu için, mağazalar arasında rekabet de giderek sertleşiyor.

“Harcamıyoruz ama geleneği sürdürüyoruz” diyenler de var

Birçok aile için Kara Cuma sadece indirim günü değil, aynı zamanda bir aile geleneği. Sabah erken saatlerde beraber mağazalara gitmek, birlikte kahve içmek, uzun kuyruklarda sohbet etmek gibi ritüeller bu geleneğin bir parçası.

Bazı aileler, “Eskisi kadar harcama yapmasak da birlikte vakit geçirmek için buradayız” diyerek, ekonomik koşullar ne olursa olsun Kara Cuma’nın sosyal bir etkinlik olarak değerini koruduğunu vurguluyor.

Online alışverişte tarihi rekor bekleniyor

Bu yılın önemli farklarından biri de online alışverişin hızla büyümeye devam etmesi. Günün ilerleyen saatlerinde açıklanan ilk veriler, Kara Cuma için online harcamaların yaklaşık 12 milyar dolara ulaşabileceğini gösteriyor. Bu rakam, günün sonlandığında yeni bir tarihi rekor getirebilir.

Tüketicilerin evde fiyat karşılaştırması yapabilmesi, kupon kodu ve dijital indirim fırsatlarına erişmesi, mağaza trafiğini online kanal ile dengelemiş durumda.

Mağazalar hâlâ önemini koruyor ama değişim hızlanıyor

Her ne kadar online satışlar rekor kırsa da fiziksel mağazalara olan ilgi hâlâ yüksek. Özellikle büyük zincir mağazalar, bu yıl Kara Cuma sabahında güçlü bir ziyaretçi trafiği gördü. İnsanlar ürünleri dokunarak incelemek, normalde görmedikleri seçeneklere bakmak ve alışveriş deneyimini birlikte yaşamak için mağazalara yöneliyor.

Ancak uzmanlar, mağaza trafiğinde büyük bir dönüşüm yaşandığını, gelecekte online ve fiziksel mağazaların daha entegre bir alışveriş modeline evrileceğini belirtiyor.