Derimod, Azerbaycan’da 5 milyon dolarlık yatırım, 10 mağaza ve 10 milyon dolar ciro hedefliyor

Türkiye’nin deri ceket, ayakkabı ve çanta kategorilerindeki pazar lideri Derimod, 50 yılı aşkın marka mirasını ve mağazacılık deneyimini uluslararası büyüme yolculuğuna taşıyor. Derimod, Vizyon 2030 stratejisi kapsamında uluslararası büyümesinde yeni bir döneme giriyor. Bakü’de Gençlik Mall, Crescent Mall, Deniz Mall ve City Park Mall’da dört mağazayla kendi perakende operasyonunu hayata geçiren marka, Azerbaycan’da 2030 perspektifinde yaklaşık 5 milyon dolarlık yatırım, 10 mağaza ve e-ticaret operasyonu, 10 milyon dolar perakende ciro ve yaklaşık 100 kişilik istihdam hedefliyor.

Derimod, Azerbaycan yatırımını aynı zamanda daha geniş bir uluslararası büyüme stratejisinin parçası olarak konumlandırıyor. Markanın Vizyon 2030 hedefleri arasında bugün toplam ciro içinde yaklaşık yüzde 5 seviyesinde bulunan yurtdışı payını iki katına çıkarmak ve yurtdışı cirosunu 30 milyon dolar seviyesine taşımak bulunuyor.

“Türkiye’den aldığımız güçle yurt dışında büyümemizi hızlandırıyoruz”

Derimod’un uluslararası büyüme yolculuğunda Bakü’nün yeni ve önemli bir dönemin başlangıç noktası olduğunu belirten CEO Murat Zaim;

“Türkiye’de 50 yılı aşkın sürede oluşturduğumuz marka, ürün, mağazacılık ve operasyon gücünü şimdi yeni bir büyüme aşamasına taşıyoruz. Yurtdışı yatırımlarımızı Türkiye’den aldığımız güçle bölgesel ölçekteki büyümenin bir parçası olarak görüyoruz. Azerbaycan bizim için bir test pazarı değil, uzun vadeli ve kalıcı yatırım yaptığımız stratejik bir pazar. Vizyon 2030 stratejimiz ile Derimod’u global pazarda daha güçlü ve ölçeklenebilir bir marka haline getirmeyi hedefliyoruz.” şeklinde konuştu.

Derimod, Azerbaycan’da hızlı mağazalaşmadan ziyade kârlı ve sürdürülebilir bir yapı oluşturmayı hedefliyor. Şirketin 2030 perspektifinde ülkede 10 mağaza ve e-ticarete ulaşmak, 10 milyon dolar perakende ciro elde etmek, yaklaşık 5 milyon dolar yatırım yapmak ve 100 kişilik istihdam sağlamak bulunuyor. İlk yıl için belirlenen perakende ciro hedefi ise 4-4,5 milyon dolar seviyesinde. Başlangıçta 35 kişilik bir ekiple yola çıkan Derimod, Türkiye’de yetişen ve mağazacılık deneyimine sahip çalışanlarını Azerbaycan pazarını yakından tanıyan yerel ekiple bir araya getirdi.

Murat Zaim, yatırımın finansman modeline ilişkin şu değerlendirmeyi yaptı:

“Büyümemizi ve yatırımlarımızı kendi öz kaynaklarımızla gerçekleştiriyoruz. Bu yaklaşım bize yalnızca finansal açıdan değil, büyüme hızımızı ve yatırım disiplinimizi kendimiz belirleyebilmek açısından da önemli bir güç sağlıyor. Önceliğimiz mağaza sayısını hızla artırmak değil; doğru modeli kurmak, kârlı ve sürdürülebilir bir yapı oluşturmak.”

Bakü, Orta Asya’ya uzanan büyümenin stratejik merkezi olacak

Derimod, Bakü’yü yalnızca Azerbaycan operasyonlarının merkezi olarak değil, Gürcistan, Kazakistan ve Özbekistan hattındaki potansiyel fırsatlar açısından da stratejik bir merkez olarak değerlendiriyor. Şirket, Bakü’de oluşturacağı operasyonel yetkinliğin gelecekte yakın coğrafyadaki büyüme fırsatlarını değerlendirmesine katkı sağlamasını hedefliyor.

Derimod’un yurtdışı büyüme modelinde tek tip bir strateji yerine hibrit bir yapı bulunuyor. Özbekistan, Kuzey Irak ve Kıbrıs gibi pazarlarda Master Franchise modeliyle faaliyet gösterirken, yurt dışında toplam 15 mağazalık fiziksel varlığa sahip. Stratejik pazar olarak konumlandırdığı Azerbaycan’da ise doğrudan yatırım modelini tercih ediyor. Avrupa’da ise 15 ülkede pazar yerleri üzerinden tüketicilere ulaşıyor.

Derimod’un Azerbaycan büyüme planının önemli ayaklarından birini omni channel yapı oluşturuyor. Fiziksel mağazaların yanı sıra lokal ekip, CRM, pazarlama, depo, lojistik ve online operasyonu aynı sistem içinde konumlandırmayı planlayan marka, 2027 yılında online operasyonunu da devreye almayı hedefliyor.

Derimod’un Vizyon 2030 stratejisinin temel hedeflerinden biri, markayı Türkiye’deki güçlü konumundan bölgesel ölçekte daha güçlü ve ölçeklenebilir bir yapıya taşımak. Şirket, toplam ciro içerisindeki yurtdışı payını yaklaşık yüzde 5 seviyesinden yüzde 10’a çıkarmayı ve yurtdışı cirosunu 30 milyon dolar seviyesine ulaştırmayı hedefliyor.