Teknoloji Devi Google’a Toplam 3.8 Milyar TL Ceza

Avrupa Birliği başta olmak üzere Kanada, Çin, Güney Afrika, Meksika gibi ülkelerin yanı sıra Türkiye’de de hakkında çok sayıda tekelleşme, veri kullanımı ve rekabet ihlali soruşturması açılan ABD’li teknoloji devi Google, Rekabet Kurumu’nun yakın takibinde. Kurum, Google hakkında 7’nci soruşturmasını başlatarak, bugüne kadar şirkete toplam 3 milyar 848 milyon 676 bin TL idari para cezası uyguladı.

Google Ads’in Performans Max Kampanyası Rekabeti Bozuyor

Rekabet Kurumu’nun son hedefinde Google’ın reklamcılık servisi Google Ads’te yer alan “Performance Max” (PMAX) kampanya türü var. Ön araştırmada, PMAX’in Google’ın sahip olduğu “Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar” gibi dijital platformlardaki tüm reklam verilerini birleştirerek piyasadaki rekabeti olumsuz etkilediği belirlendi.

PMAX, yapay zekâ teknolojisiyle anlık olarak en fazla dönüşüm sağlayacak reklam envanterini tespit edip, reklam yayın sürecini otomatik olarak yönetiyor. Bu güçlü yapı sayesinde Google, çevrimiçi arama bazlı reklamcılıktaki hakimiyetini diğer reklam platformlarına da taşımış oluyor.

Şeffaflık Eksikliği ve Verilerin Kötüye Kullanımı İddiası

Rekabet Kurumu’nun açıklamasında, PMAX kampanyasında reklam verenlere yeterince şeffaflık ve kontrol imkanı tanınmadığı, bu durumun sömürücü uygulamalara zemin hazırladığı vurgulandı. Ayrıca Google’ın Chrome tarayıcısı ve Android işletim sistemi üzerinden topladığı verileri birleştirip kullanması, rekabetin ihlal edildiği endişelerini artırıyor.

Google’a Verilen Cezalar ve Önceki Soruşturmalar

Türkiye’de açılan 7 soruşturmadan 6’sı sonuçlandı. Bunlardan bazıları ve ceza miktarları şöyle:

• Google Android kararı: 93 milyon TL ceza + yükümlülükleri yerine getirmediği için 74 milyon TL ek ceza

• Google Shopping (Çevrimiçi Alışveriş) kararı: 98 milyon TL ceza

• Google AdWords (Genel Arama Reklamları) kararı: 196 milyon TL ceza

• Google Yerel Arama kararı: 296 milyon TL ceza + yükümlülükleri yerine getirmediği için 482 milyon TL ek ceza

• Google Reklamcılık kararı: 2.6 milyar TL ceza

 Teknoloji Devi Google’a Toplam 3.8 Milyar TL Ceza

Rekabet Kurumu’nun bugüne kadar Google’a uyguladığı idari para cezalarının toplamı tam 3 milyar 848 milyon 676 bin TL’ye ulaştı. Sektör uzmanları, Google’ın pazar hakimiyetini sürdürebilmek için sahip olduğu devasa veri gücünü ve yapay zekâ algoritmalarını kullanarak rekabeti zedelediğine dikkat çekiyor.