YouTube, Netflix ve Hollywood Arasında Yeni Savaş: “Yeni Hollywood” İçerik Üreticileri

Özet:

YouTube artık sadece bir video platformu değil, küresel eğlence sektörünün en güçlü oyuncularından biri. Google’ın sahibi olduğu dev, televizyon ve sinema stüdyolarının kalbi olan Hollywood’un tam ortasında kök salarken, hem Netflix’le hem de geleneksel TV ağlarıyla doğrudan rekabet ediyor. Platformun yöneticileri, “Yaratıcılar (İçerik Üreticileri) yeni Hollywood’dur” mesajını açıkça veriyor.

Burbank’tan Küresel Sahneye: Yeni Eğlence Düzeni

Los Angeles’ın Burbank semti, uzun yıllar boyunca Warner Bros ve Disney gibi devlerin merkeziydi. Şimdi ise aynı mahallede yepyeni bir medya ekosistemi doğuyor: YouTube içerik üreticileri.

YouTube CEO’su Neal Mohan, geçtiğimiz yıl yaptığı açıklamada, “Hollywood’da bir şeyler oluyor: Silikon Vadisi tarzı bir devrim” diyerek dönüşümü özetledi.
Platform, klasik film stüdyolarının aksine, bağımsız içerik üreticilerinin doğrudan izleyiciye ulaşmasını sağlıyor. Mohan’a göre bu değişim, eğlence endüstrisinin üretim ve dağıtım mantığını tamamen yeniden tanımlıyor.

Rakipler Endişeli: YouTube Netflix’i Geride Bıraktı

20 yıl önce kurulan YouTube, artık izlenme sürelerinde Netflix’i geçti.
Nielsen verilerine göre, Ağustos 2025 itibarıyla YouTube, ABD’deki tüm televizyon izleme süresinin %13,1’ini oluşturuyor. Netflix ise %8,7 payla ikinci sırada.

YouTube’un finansal gücü de etkileyici: Google çatısı altındaki şirket 2024’te 54 milyar dolar gelir ve yaklaşık 8 milyar dolar faaliyet kârı elde etti.
Bu büyüme, artık izleyicilerin mobil cihazlardan televizyon ekranlarına geçtiği yeni dönemi de beraberinde getirdi.
Günde 1 milyar saatlik içerik, artık doğrudan TV ekranlarında izleniyor.

Oturma Odası Devrimi: YouTube’un Yeni Stratejisi

YouTube’un yöneticilerinden Mary Ellen Coe, izleme alışkanlıklarındaki bu dönüşümü “YouTube’un salona girişi” olarak tanımlıyor.
Şirket, kullanıcı deneyimini geliştirmek için yeni özellikler devreye aldı:

• Dinamik küçük resimler (thumbnail)

• Bölüm sıralı diziler (episodik içerik sistemi)

• TV ekranına özel izleme arayüzü

Coe, bu yeniliklerin YouTube’u “Netflix benzeri” bir izleme deneyimine yaklaştırdığını vurguluyor.

Netflix: “Biz Zamanı Değil, Deneyimi Satıyoruz”

Netflix CEO’su Ted Sarandos, YouTube’un yükselişini küçümsemiyor ama aradaki farkı vurguluyor:

“Bir fark var: YouTube çoğunlukla zaman öldürme içerikleri sunuyor, biz ise zamanı anlamlı hale getiren hikâyeler anlatıyoruz.”

Sarandos, yine de izleyici ilgisi ve reklam bütçeleri açısından YouTube’u en büyük rakip olarak görüyor.
Netflix, NFL maçlarını yayınlayarak spora da girmiş durumda; YouTube ise NFL’in 2025 sezon açılış maçını São Paulo’da canlı yayınlayarak aynı alanda güçlü bir adım attı.

YouTube TV ve Klasik Ağlar Arasında Gerilim

YouTube’un canlı TV hizmeti olan YouTube TV, son haftalarda NBCUniversal, Fox ve TelevisaUnivision gibi yayıncılarla taşıma ücretleri (carriage fees) konusunda gerilim yaşıyor.
NBCUniversal, Google’ın “3 trilyon dolarlık piyasa değeri”ni “büyük teknoloji baskısı” olarak nitelendirerek YouTube’u eleştirdi.

Taraflar sonunda çok yıllı bir uzlaşma anlaşmasına vardı; ancak bu gerilim, YouTube’un artık sadece dijital bir platform değil, tam anlamıyla bir medya devi olarak görülmeye başlandığını kanıtladı.

Hollywood’un Kalbinde Yeni Bir Merkez

Burbank’ta Dhar Mann, Rhett & Link ve Smosh gibi dev YouTube kanallarının kendi stüdyolarını kurmasıyla birlikte, bölge giderek “Yeni Medya Hollywood’u” kimliğini kazanıyor.
YouTube, bu yaratıcı ekonomiyi desteklemek için 8.000 metrekarelik prodüksiyon merkezleri, eğitim programları ve marka sponsorluk anlaşmaları sunuyor.

YouTube’un stratejisi net:

• Geleneksel stüdyo yapısını demokratikleştirmek,

• İçerik üretimini hızlandırmak,

• Küresel reklam pastasındaki payını büyütmek.

Dijital Eğlencenin Yeni Sahibi

YouTube’un yükselişi, yalnızca medya alışkanlıklarını değil, kültürel üretim biçimlerini de kökten değiştiriyor.
Bugün milyonlarca bağımsız içerik üreticisi, Hollywood’un kapısına bile gitmeden dünya çapında izleyiciye ulaşabiliyor.
Ve YouTube, bu dönüşümün tam merkezinde yer alıyor: ekonomik olarak güçlü, kültürel olarak etkili, teknolojik olarak yenilikçi.

Kaynak:  FT

Atilla Yeşilada ve Güldem Atabay tarafından kaleme alınan özel raporlarımıza abone olmak ister misiniz? Raporlarımız kurumsal müşterilere yöneliktir. Abonelik ücretlidir. Koşulları öğrenmek için bize e-mail atın: [email protected]